O novo patrocinador do Botafogo foi anunciado: a SHEIN, gigante varejista global de moda, beleza e lifestyle, agora estampa seu logo nas omoplatas das jogadoras do time feminino de futebol. Nesse sentido, essa parceria marca uma nova etapa para a empresa, que, além de expandir sua visibilidade no Brasil, reafirma seu compromisso com a responsabilidade social corporativa. Ainda mais, no jogo de estreia contra o Serra Macaense, pelo Campeonato Carioca, a equipe feminina botafoguense vestiu camisas com o novo patrocinador, destacando a primeira ação esportiva da marca no país.
Com um foco claro no futebol feminino, a SHEIN viu nesse esporte uma oportunidade de alavancar a promoção da igualdade de gênero, um dos pilares da empresa. Do mesmo modo, a escolha do futebol feminino não foi ao acaso. Bem como, a companhia busca alinhar sua imagem a causas que refletem sua clientela, predominantemente feminina. Além de apoiar o esporte, a SHEIN deseja reforçar valores como inclusão, acessibilidade e liberdade para as mulheres em todas as esferas da vida, inclusive no esporte.
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Novo patrocinador do Botafogo: Shein vai além do patrocínio
Desde o início, a SHEIN demonstrou que seu envolvimento com o Botafogo vai além de um simples patrocínio. Nesse sentido, a empresa vê na parceria uma chance de fortalecer sua presença no Brasil e, simultaneamente, apoiar iniciativas que promovam a igualdade de gênero. “Apoiar o futebol feminino é uma extensão natural do que acreditamos como marca”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN no Brasil. Segundo ela, a moda e o esporte são duas formas de expressão que, quando combinadas, podem gerar impacto positivo na sociedade.
Além disso, essa ação faz parte de uma estratégia de marketing mais ampla da SHEIN, que prioriza a responsabilidade social. Do mesmo modo, o futebol feminino é visto pela marca como um símbolo de empoderamento e liberdade. “O futebol feminino permite que as mulheres ocupem espaços historicamente dominados pelos homens. Queremos mostrar que as mulheres podem estar onde quiserem, seja nas passarelas ou nos campos de futebol”, complementa Raquel.
Impacto social e igualdade de gênero
O envolvimento da SHEIN no esporte brasileiro vai além de uma mera estratégia de marketing. A marca enxerga no futebol feminino uma ferramenta para promover a equidade de gênero em um país onde ainda existem grandes disparidades. De acordo com o Fórum Econômico Mundial, o Brasil ocupa a 70ª posição no Índice Global de Disparidade de Gênero, o que demonstra a necessidade de ações concretas para diminuir essa diferença. A SHEIN, ao escolher patrocinar o futebol feminino do Botafogo, deixa claro seu compromisso com essa causa.
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Anna Beatriz Lima, diretora de Relações Governamentais da SHEIN no Brasil, enfatiza que o esporte tem um papel crucial na mudança desse cenário. Para ela, apoiar o futebol feminino é uma maneira de incentivar a participação das mulheres em diferentes áreas. “O esporte é uma forma poderosa de promover a igualdade. É por isso que a SHEIN decidiu que sua primeira iniciativa esportiva seria com as mulheres”, destaca Anna.
Além disso, a SHEIN busca ampliar seu impacto social por meio de ações que vão além do patrocínio esportivo. O projeto “Hora Delas”, promovido pelo Botafogo, é uma dessas iniciativas. O objetivo desse programa é tornar o estádio Nilton Santos um ambiente mais seguro e acolhedor para as mulheres, promovendo a participação feminina em todas as esferas do futebol. A SHEIN, como patrocinadora, passa a apoiar o projeto, reforçando seu compromisso com o empoderamento feminino.
Hora Delas e a presença feminina nos estádios
O programa “Hora Delas” é uma das iniciativas mais importantes do Botafogo voltadas para a valorização das mulheres no futebol. A ideia é criar um ambiente seguro e inclusivo para que as torcedoras possam participar ativamente dos eventos esportivos. Agora, com o apoio da SHEIN, esse projeto ganha ainda mais força. Paula Young, Head de Ativações Comerciais do Botafogo, destaca a importância dessa parceria. “Estamos sempre em busca de marcas que compartilhem dos nossos valores. A SHEIN veio para fortalecer o futebol feminino do Botafogo e, principalmente, nosso compromisso com a segurança e inclusão das mulheres nos estádios”, afirma Paula.
Ainda mais, a parceria entre a SHEIN e o Botafogo vai além das camisas de jogo. O acordo prevê uma série de ativações que envolvem diferentes plataformas e canais de comunicação. Nesse sentido, além da presença do logo da SHEIN nas camisas das jogadoras, a marca será exposta no ônibus oficial do time feminino, nos painéis de entrevistas e nas placas de campo durante as partidas. A visibilidade também será garantida nas redes sociais, com colaborações entre as contas do @botafogofeminino e @sheinbrasil no Instagram, Facebook e TikTok.
Essa estratégia de comunicação busca aproximar ainda mais a marca do público feminino, que é majoritário entre os seguidores da SHEIN. A empresa também pretende realizar ações especiais na Botafogo TV, canal oficial do clube, promovendo conteúdos exclusivos e aumentando o engajamento da torcida.
Novo patrocinador do Botafogo e o cenário esportivo brasileiro
O envolvimento da SHEIN com o esporte, especialmente com o futebol feminino, é uma novidade no Brasil. Até então, a marca estava focada principalmente no mercado de moda e lifestyle, com uma forte presença digital. Contudo, ao apostar no esporte, a empresa busca expandir seus horizontes e se conectar de maneira mais profunda com o público brasileiro. Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN, explica que a escolha pelo futebol feminino reflete o compromisso da marca com a equidade. “Sabemos que o futebol feminino ainda enfrenta muitos desafios, e queremos fazer parte dessa mudança. Queremos apoiar o crescimento da modalidade e incentivar a participação feminina no esporte”, conclui Raquel.
Embora o Brasil seja mundialmente conhecido como o país do futebol, a modalidade feminina ainda sofre com a falta de investimento e visibilidade. A SHEIN reconhece essa realidade e pretende usar sua influência para promover mudanças significativas. A empresa, que já é um sucesso no mercado de moda, espera agora conquistar o público brasileiro também por meio do esporte, mostrando que o empoderamento feminino pode ser promovido em diferentes esferas da sociedade.
O Novo patrocinador do Botafogo traz consigo uma série de expectativas e oportunidades. A SHEIN, ao apoiar o futebol feminino, reafirma seu compromisso com a igualdade de gênero e com a promoção do empoderamento feminino. A parceria com o Botafogo é um passo importante nessa direção, reforçando tanto a presença da marca no Brasil quanto seu papel como agente de mudança social.
Com uma série de ações planejadas, tanto no campo quanto nas redes sociais, a SHEIN está pronta para fazer história no futebol feminino brasileiro. Mais do que um simples patrocínio, a empresa vê nessa colaboração uma oportunidade de promover a inclusão e a igualdade, valores que sempre estiveram no centro de sua estratégia global.
